De geschiedenis van JEEL gaat helemaal terug tot 1983, toen een toenmalige ambtenaar tijdens zijn reis naar Amerika een marktniche in Zuid-Europese mode opmerkte. Hij richtte een bedrijf op dat zich richtte op kindermodekleding, maar later in 2000 werd een nieuw bedrijf JEEL Jeans geboren. JEEL Jeans richtte zich op straat- en lifestylemode en richtte zich aanvankelijk op herenjeans, maar is sindsdien ook uitgebreid naar andere kleding. Tegenwoordig omvat de selectie t-shirts, overhemden, sweaters, jassen en boxers. De fabrikant brengt het hele jaar door nieuwe modellen uit.